Reklam Yazarlığı (Copywriting)

Yapılacak çalışmayı kim belirler?

Reklam yazarlığının da çeşitleri vardır: ajansa bağlı reklam yazarlığı, kuruma bağlı reklam yazarlığı ve serbest reklam yazarlığı. Bir reklam ajansına bağlı çalışıyorsanız birden fazla müşteriye hizmet verirsiniz. Genellikle zorlayıcı ve yaratıcılık gerektiren projelerin yapılması beklenir. Bir kuruma bağlı çalışıyorsanız yalnızca şirket tarafından istenen ürünlerin çalışmasını yaparsınız. Bu da konu açısından daha tutarlı olacağınız ve daha az yaratıcılık gerektiren çalışmalar yapacağınız anlamına gelir. Son olarak da eğer serbest çalışıyorsanız konu, proje türü ve zaman taahhüdü açısından özgürsünüz demektir. Yapacağınız çalışmayı siz belirleyeceğiniz için programınız esnektir.

Nerelerde ve neden reklam yazarlarına ihtiyaç duyulur?

Gazete ve dergideki basılı reklamlar, sosyal medya, radyo ve televizyondaki sözlü reklamlar, web sitelerinin özellikle arama sonuç sayfaları ve hakkında bölümleri, reklam panoları, posterler ve mağazalarda farkındalığı arttırmaya yönelik belirli ürünler için bir reklam yazarına ihtiyaç duyulur. Reklam yazarları sayesinde hedef kitleye en iyi hitap edecek şekilde etkili metinler ortaya koyulur. İş veren ve diğer çalışanlar zamandan tasarruf eder. Reklam yazarları objektif bir bakış açısına sahip olduğu için işletmeyi veya ürünü iş verenden daha iyi tanıtabilir. Aynı zamanda bir reklam yazarı, kendisinin editörü olacağı için çalışma hatasız veya hatasıza yakın olacaktır.

Reklam yazarı olabilmek için hangi eğitim ve sertifikalara ihtiyaç vardır?

İş ilanları incelendiğinde iş verenlerin en az bir üniversite bitirmiş çalışanlar aradığı gözlemlenebiliyor. Yani, bir reklam yazarı olmak istiyorsanız üniversitelerin pazarlama, iletişim, gazetecilik, eğitim ve edebiyat gibi bölümlerinden mezun olmanız gerekiyor. Bunun yanı sıra yaratıcı yazarlık eğitimi gibi programlardan sertifika alabilir ve kendinizi geliştirebilirsiniz. Örneğin, bir ilaç firmasıyla çalışacaksanız o alanla ilgili bir program sertifikasına sahip olmanız, literatür araştırması yapmanız, konuya ve terimlere hâkim olmanız beklenecektir.

Reklam yazarlığı dünyasına nasıl girebiliriz?

Eğitiminizi tamamladıktan sonra özgeçmişinizi zenginleştirmeniz işe alınmanızı kolaylaştıracaktır. Dijital pazarlama gibi konular hakkında kurs veren online sertifika programlarına katılmanız yararınıza olacaktır. Özgeçmişinizi açık ve ilgi çekici yazmalısınız; tıpkı işe alındığınızda hazırlayacağınız reklam metni gibi. Özgeçmişinize ek olarak başarılarınızı, kelime ustalığı becerilerinizi, varsa tecrübelerinizi sergileyeceğiniz bir ön yazı yazmalısınız. En iyi metin örneklerinizi bir araya getirip bunları çevrimiçi bir portföyde paylaşmalısınız. Bu portföyünüzün bağlantılarını da özgeçmişinize ve LinkedIn, Fiverr, Upwork gibi sitelere eklemelisiniz.

Yazarların korkulu rüyası ChatGPT reklam yazarlığını nasıl etkileyebilir?

Son zamanlarda viral olan ChatGPT, OpenAI tarafından geliştirilmiş diyalog kurmaya dayalı bir yapay zekâ sohbet robotudur. Bir yazarın üç saatte yazabileceği bir metni üç dakikada yazabildiği için bu mesleği öldüreceği konusunda iddialar olsa da bu pek mümkün değildir. Bu teknoloji, yazarlara dilbilgisi ve içerik bütünlüğü konusunda geri bildirim verebilir ve yazarlık becerilerini geliştirmelerine yardımcı olabilir veya yazarların geliştirebileceği bir ilk taslak sunabilir. Bunlar da zamandan tasarruf etmelerini sağlayabilir; gerçekten büyük bir kolaylık.

Bir reklam yazarı Henry Williams’ın ChatGPT kullanımını değerlendirmesi ise ‘Elbette, içeriğin üslubu soğuk ve tekdüze, yapısı ise bir araştırma makalesi kadar karmaşıktı. Ancak dil bilgisi ve söz dizimi yerindeydi.’ şeklinde oldu. Bir metin yazarı olarak amacınız, hedef kitlenizin dikkatini çeken ve onları harekete geçmeye ikna eden ilgi çekici içerikler oluşturmaktır. Bunu yapabilmek için üslubunuzun içeriğin konusuna göre değişmesi gerekebilir. Daha önce de bahsettiğim gibi sıkıcı tanımları kimse sevmez. Yapay zekâ ise geniş bilgi birikimlerine rağmen sizin gibi düşünemez. Karşınızdaki kitleyi ikna edebilmeniz için o kitleden biri haline gelmeniz gerekir.

Her ne kadar reklam yazarları endişeyle aksini iddia etse de yapay zekanın kendisine sorduğumuzda şöyle bir yanıt aldık: “Yapay zekâ bir reklam kampanyasının hedef kitleye yönelik anahtar kelime listesi oluşturmak veya reklam başlıkları ve açıklamaları yazmak gibi işleri yapabilir. Ancak reklam yazımı, yalnızca makine öğrenimi algoritmaları tarafından yerine getirilemeyen daha sofistike görevleri de içerir. Reklam yazarları, marka imajını yansıtan yaratıcı konseptler geliştirmek, hedef kitleyi etkilemek için dil ve ton kullanmak ve reklam mesajını hedef kitlenin duygusal ihtiyaçlarına uygun hale getirmek gibi görevlerde uzmanlaşmıştır. Bu görevler insan dokunuşu gerektirdiği için, yapay zekâ reklam yazarlarının rolünü tamamen ortadan kaldıramaz.”